Gesundheitswerbung: Regeln für Klinik-Websites

Zuletzt geprüft: 16. Oktober 2026. Dieser Artikel ist ein allgemeiner Überblick und keine Rechtsberatung.

Gesundheitswerbung ist jede Äußerung, mit der ein Leistungserbringer seine Behandlungen oder seine Praxis bekannt macht: Ihre Website, Ihre Social-Media-Kanäle, Ihr Google-Unternehmensprofil und Ihre Anzeigen. Weil Patienten die Qualität einer Behandlung kaum selbst beurteilen können, gelten dafür in jedem Land strengere Regeln als in anderen Branchen. Unten je Land die wichtigsten Regeln mit Links zu den amtlichen Quellen. Wir halten sie bei jeder Klinik-Website und jedem Social-Media-Beitrag ein, den wir erstellen.

Was fast überall gilt

• Keine Garantien. Versprechen Sie kein Ergebnis wie „schmerzfrei“, „garantierter Erfolg“ oder „in einer Sitzung erledigt“.
• Keine Irreführung. Angaben zu Behandlungen, Risiken und Preisen müssen stimmen und vollständig genug sein, um eine Entscheidung zu tragen.
• Vorsicht mit Vorher-Nachher-Bildern. In Deutschland (plastisch-chirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit) und Belgien (ästhetische Eingriffe) sind sie verboten; anderswo sind sie zumindest riskant.
• Kein Druck. Vermeiden Sie „nur noch zwei Plätze“ oder „Rabatt nur diese Woche“ bei medizinischen Behandlungen.
• Erfahrungsberichte mit Bedacht. In Frankreich sind Aussagen Dritter in der Kommunikation von Ärzten verboten; in Belgien gilt alles, was Patienten anwirbt, als Werbung.

Welche Regeln gelten in Deutschland?

• Das Heilmittelwerbegesetz (HWG) gilt für Werbung für Behandlungen, Arzneimittel und Medizinprodukte. § 3 verbietet irreführende Werbung, § 10 beschränkt Werbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel auf Fachkreise, und § 11 verbietet außerhalb der Fachkreise unter anderem Vorher-Nachher-Bilder für operative plastisch-chirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit sowie Werbung, die Angst erzeugt oder missbräuchlich mit Erfahrungsberichten arbeitet.
• Die Berufsordnung Ihrer Landesärztekammer, § 27 (nach der Musterberufsordnung der Bundesärztekammer): Sachliche, berufsbezogene Informationen sind erlaubt; anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung ist berufswidrig, und Ärzte dürfen sie auch durch andere weder veranlassen noch dulden. Die Bundesärztekammer hat dazu Hinweise veröffentlicht; der genaue Wortlaut unterscheidet sich je Bundesland.
• Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) gilt zusätzlich für jede geschäftliche Handlung, also auch für Praxis-Websites.

Welche Regeln gelten in den Niederlanden?

Die Niederlande kennen kein allgemeines Werbeverbot für Leistungserbringer, aber drei Rahmen gelten zugleich: der Nederlandse Reclame Code, der irreführende Werbung verbietet und dessen Beschwerden die Reclame Code Commissie behandelt; das Arzneimittelgesetz (Geneesmiddelenwet), Artikel 85, das Publikumswerbung für verschreibungspflichtige Arzneimittel verbietet, was Seiten zu Injectables direkt betrifft; und der Keuringsraad (KOAG/KAG), der Publikumswerbung für Arzneimittel und Gesundheitsprodukte vorab nach dem Code für Publikumswerbung für Arzneimittel prüft; siehe keuringsraad.nl.

Welche Regeln gelten in Belgien?

• Das Qualitätsgesetz vom 22. April 2019, Artikel 31: Praxisinformationen müssen wahrheitsgetreu, objektiv, relevant, überprüfbar und wissenschaftlich fundiert sein. Sie dürfen nicht zu überflüssigen Untersuchungen oder Behandlungen anregen und nicht auf das Anwerben von Patienten zielen. Der FÖD Volksgesundheit fasst die Regeln zusammen.
• Das Gesetz vom 23. Mai 2013 über ästhetische Medizin, Artikel 20/1: Werbung für Eingriffe der nicht-chirurgischen ästhetischen Medizin und der ästhetischen Chirurgie ist für jedermann verboten. Erlaubt ist nur Praxisinformation.
• Der Kodex der ärztlichen Deontologie der Ärztekammer konkretisiert das für Ärzte.

Welche Regeln gelten in Frankreich?

Seit dem Dekret 2020-1662 vom 22. Dezember 2020 ist das allgemeine Werbeverbot für Ärzte gestrichen. An seine Stelle trat Artikel R.4127-19-1 des Code de la santé publique: Ein Arzt darf die Öffentlichkeit über seine Kompetenzen, seinen Werdegang und seine Praxis informieren, aber die Kommunikation muss loyal und ehrlich sein, darf keine Aussagen Dritter enthalten, nicht auf Vergleichen mit anderen Ärzten oder Einrichtungen beruhen und nicht zu unnötigen Behandlungen anregen. Die Ärztekammer hat Empfehlungen veröffentlicht, auch für Websites. Für Zahnärzte und andere Berufe gelten vergleichbare Dekrete.

Welche Regeln gelten in der Türkei?

In der Türkei ist Werbung für Gesundheitsleistungen verboten; Vorstellung (tanıtım) und Information (bilgilendirme) sind innerhalb fester Grundsätze erlaubt. Die Regeln stehen in der Verordnung über Vorstellungs- und Informationstätigkeiten im Gesundheitswesen, veröffentlicht im Amtsblatt (Resmî Gazete) vom 12. November 2025, Nr. 33075, die die Verordnung von 2023 ersetzt; siehe die Mitteilung des Gesundheitsministeriums. Bilder von Patienten dürfen nur mit deren ausdrücklicher Einwilligung verwendet werden, und Provinzkommissionen prüfen, ob Äußerungen der Verordnung entsprechen. Für Ärzte gilt zusätzlich Gesetz Nr. 1219, Artikel 24, das Werbung von Ärzten auf sachliche Praxisinformation beschränkt.

Checkliste für Ihre Website

1. Beschreiben Sie Behandlungen sachlich, mit dem, was ein Patient erwarten kann, und den Risiken.
2. Nennen Sie, wer die Behandlung durchführt und welche Qualifikationen diese Person hat.
3. Seien Sie klar bei Preisen und bei dem, was enthalten ist und was nicht.
4. Verwenden Sie keine Superlative wie „die besten“ oder „Nummer eins“.
5. Prüfen Sie Fotos: keine erkennbaren Patienten ohne schriftliche Einwilligung und keine Vorher-Nachher-Bilder, wo sie verboten sind.
6. Lassen Sie Texte zu neuen Behandlungen und alle rechtlichen Verweise gegenlesen, bevor sie online gehen.

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Dieser Artikel ist ein allgemeiner Überblick und keine Rechtsberatung. Gesetze und Kodizes ändern sich; prüfen Sie die Quellen und fragen Sie im Zweifel Ihre Kammer oder einen Juristen.